Enligt tidningen Lebensmittel Zeitung har Lidl under en rad år varit snabbare än sina rialer när det gäller att lista nya produkter. Följden är att sortimentet vuxit.Den nya inriktningen kan innebära slutet på detta och att flera andra och tredje märken sorteras ut till förmån för egna varumärken.En fördel med större andel emv är att prisjämförelser med andra kedjor blir svårare att göra för tidningar och myndigheter.