Det finns en vanföreställning som säger att ju dyrare en vara är desto högre kvalitet har den. Det är en myt som vi vill slå hål på. För det finns ingen naturlag eller självklart samband mellan pris och kvalitet. Det är något vi varje dag försöker bevisa i våra 203 butiker runt om i landet.

Genom att vi arbetar systematiskt och konceptuellt har vi...