Nu är läroboken om konsumentbeteende här
– Det finns ett behov av en svensk bok inom ämnet konsumentbeteende då majoriteten av tidigare böcker är amerikanska. Jag har undervisat i konsumentbeteende sedan 1988 och länge tänkt skriva en bok med svenska exempel, säger Karin M Ekström, professor i företagsekonomi, inriktning marknadsföring, vid Högskolan i Borås i ett pressmeddelande.
Boken skiljer sig åt från andra böcker i ämnet dels genom att ha ett större konsumentperspektiv där konsumenten inte lika mycket ses som en passiv aktör och dels genom att lägga större fokus på hållbarhet. Till skillnad från den internationella litteraturen är boken även mer fokuserad på svenska förhållanden.
– Internationella teorier kompletteras med svenska exempel. Konsumtion är komplext och skiljer sig åt i olika kulturer, säger Karin M Ekström.
Boken är indelad i två övergripande teoretiska fält, dels ett om konsumentens psykologi och beslut, dels en om konsumentkultur och konsumentpraktik.
