Bakgrunden till arbetet med enhetliga etiketter var det ökande sortimentet och att skilda leverantörerna använde sig av olika former och storlekar. Det gällde etiketterna i den kylar som Swedish Match satt ut och där konkurrenternas produkter också finns.Swedish Match menade att olikheterna på etiketterna gjorde det svårt både för handlare och konkurrenter. Bolaget hoppades att övriga tillverkare skulle hänga på en mall där varumärke, smak och pris angavs på ett enhetligt sätt. Men så blev det inte. Swedish Match tycker nu att det är meningslöst att lägga ned fortsatt arbete på projektet och kravet är nu bara att etiketterna ska vara storleksanpassade till hållarna.