Konsumentföreningens i Stockholm anser att övergången är otydlig.– Meningen är ju att ersätta Euro Shopper med Ica Basic som har en tydligare avsändare. Att de inte talar om det för konsumenterna är ju olyckligt både för Ica och deras kunder, säger Minna Hellman, informatör konsument- och miljöfrågor på Konsumentföreningen Stockholm, till Svenska Dagbladet.