Striden om priserna började då Asda köptes av Wal-Mart. Den amerikanska detaljhandelsjätten gjorde klart att brittiska dagligvaror var för dyra och att man hade för avsikt att införa amerikansk prisnivå.Man presenterade sänkningar på 5 - 10 procent på ett stot antal produkter och de övriga aktörerna på marknaden tvingades hänga på med liknande utfästelser. Nu går Asda vidare med sänkningar på kosmetik och hälsoprodukter. Ett exempel är en variant av Colgates tandkräm som sänks från 1,65 till 99 pence, rapporterar BBC.Med utspelet slår Asda inte bara mot sina medtävlare Tesco och Sainsbury utan också mot drugstore-kedjan Boots.