Det är ett försök att rädda kedjan som länge visat röda siffror, berättar tidningen Börsen.Irma-kedjan , som omfattar 56 butiker med en omsättning motsvarande drygt två miljarder SEK, har stått för kvalitet och spännande varor, men också för höga priser. Följden har blivit att kunderna bara köpt en del av sina varor hos Irma och vänt sig till andra butiker för inköpen av basvaror. Irmas främsta konkurrenter är bland annat Köpenhamns-kedjan ISO, men också Favör och Superbrugsen.