Kedjan, som specialiserat sig på djupfryst, erbjuder redan idag hemkörning och med introduktionen på nätet blir alla beställningar över 40 prund, (drygt 500 SEK) kostnadsfria, berättar Financial Times. Bedömare i Storbritannien tror att Icelands erbjudande kan få ordentlig fart på näthandeln. Hittills har jättarna i branschen , Tesco, Sainbury och Asda bara prövat näthandeln i vissa områden och då med hemkörningsavgifter för kunderna.