Hur stor påverkan denna lansering kommer att få på den svenska e-handelsmarknaden är ett hett diskussionsämne just nu. Breakit har lyssnat med flera e-handelsprofiler och fått olika svar. Nicklas Storåkers säger själv att man kan tolka nyheten negativt och se det som att alla e-handlare blir slavar under Amazon och att det därför inte skulle finnas plats för de svenska e-handlarna.

En mer positiv tolkning är att det kommer ytterligare en plattform och ny kanal:

–  Alla e-handlare, med vissa undantag, är tokberoende av Google, de köper trafik eller optimerar järnet. Amazon blir ett annat trafikalternativ, säger han till Breakit.

Investeraren Staffan Mörndal, partner på Verdane Capital är inte så positiv. Han menar att man redan nu kan se att värderingarna på svenska e-handelsbolag påverkats negativt av Amazons väntade intåg.

–Det kommer få olika konsekvenser för olika spelare. Men kurserna har fallit för många. E-handelsbolag värderas ner, säger han. 

Susanne Najafi, medgrundare och investerare på Backing Minds, är däremot inte lika övertygad om att det kommer drabba svenska e-handlare hårt och framhåller att e-handelsmarknaden i Storbritannien, Tyskland och Japan inte värderats neråt, trots att Amazon där nästan har lika stor utbredning som i USA.

Hon ifrågasätter också om Amazon verkligen kommer satsa hårt på just lilla Sverige. Norden utgör bara en ynka procent av Amazons omsättning.