Willys, vars affärsidé är att sälja Sveriges billigaste matkasse, verkar lyckas även i den digitala världen. Det visar en undersökning i tio butiker som Göteborgsposten låtit Testfakta/Matpriskollen göra i Göteborgsområdet. Willys har varit igång med sin näthandel sedan maj förra året. En matkasse med 73 välkända dagligvaruprodukter visar att den billigaste kassen kostar 1 577 kronor hos Willys och den dyraste kostar 2 038 kronor hos Mathem.
För en familj blir skillnaden på ett år hela 20 812 kronor, inklusive plockavgiften och utan rabatter.
Ett exempel på prisskillnaden är Arla hushållsost 26 % som kostar på 90,41 kronor hos Mathem men bara 74,50 hos Willys.
Willys är klart billigast inom alla segment i undersökningen. Räknar man samman totalsumman inom exempelvis kött och fisk skiljer det 16 procent mellan Willys och mat.se. I kategorin sötsaker är Willys 29 procent billigare än Mathem.
Näst billigast matkasse har Coop.se, vars näthandel växer kraftigt. Handlar du på Coop sparar du på ett år 14 663 kronor jämfört med om du skulle handla på Mathem, enligt jämförelsen.
– Willys har tagit positionen och lagt sig så att det inte ska vara någon större skillnad på priserna mellan den fysiska och den digitala butiken, och det är en trend som ökar inom handeln, säger Jonas Ogvall vd på Svensk digital handel, till Göteborgsposten.
 Trots att priserna är transparenta på nätet och det bara är ett klick bort att byta leverantör så tror Jonas Ogvall att det är fler faktorer än pris bakom köpbeslutet.
– Det handlar om att varorna ska komma när de ska, att råvarorna är bra och att det är lätt att byta om något är fel, säger Jonas Ogvall.