Coops kampanjer lyfte varumärket
Konsumenterna visste inte exakt vad Coop stod för, men det ändrade kampanjerna, sade Marie Wedin, marknadschef på Coop under sitt föredrag på Resumé och Reklamkrafts temadag "Jakten på massmediet".
– Därför har en viktigare del de senaste åren varit att bygga kampanjer kring utspel. Ett led i den här strategin har varit reklamfilmerna ”Ekoeffekten”, ”Knasiga grönsaker” och ”Kära köttbit”, berättar Marie Wedin för Resumé.
Kampanjerna har fått stor genomslagskraft och företaget har kombinerat annonsering i tv, tryckt media med utomhuskampanjer och digitala kampanjer. Man har även arbetat med så kallade influencers för att stärka varumärket.
