Nyheten har uppmärksammats i sociala medier och meningarna är delade. Några anser att annonsen är genial medan andra tycker att det är smaklöst att jämföra Ica-Stig med Steve Jobs, en stor företagare som dessutom är död.- Att vi har valt den här liknelsen är framför allt att det ska ses som en hyllning till Steve Jobs insatser vad gäller digitala innovationer och då inte minst appar, säger Icas marknadsdirektör Håkan Sjöstrand till Dagens Media.