- Tävlingen engagerar människor i alla åldrar. När tävlingen avgörs på vår hemmaplan med omkring 100 miljoner tittare känns det naturligt för Ica att vara med och stötta, säger Håkan Sjöstrand, marknadsdirektör för Ica Sverige.Stödet till Eurovision Song Contest kommer att märkas genom kampanjer och aktiviteter i Icabutiker. Ica och Icabutiker i Malmö kommer även att synas innan och under finalen.Den svenska Melodifestivalen som avgjordes i deltävlingar och final i Solna hade Coop som en huvudsponsor. Men när den stora finalen i Europa avgörs tar Ica över som exklusiv partner inom dagligvaruhandeln.