Bakom idén står Soft Solution Partners från Västerås och den går ut på att handlaren i butiken tar bilder på sina varor som där datumet är nära bäst före och lägger ut på appen Feed app. Kunder som har appen kan sedan direkt i mobilen se vilken butik som rear ut varor, skriver Livsmedelshandlarnas medlemstidning Livsviktigt.Enligt Gisele Mwepu, vd på Soft Solutions Partners, kan Feed app bidra till minskat matsvinn såväl i butik som i hushållen. Den app somhon och hennes kollegor har startat har redan vunnit Green It Awards, trots att Feed app drar igång på allvar först den 28 januari.