Äkta vara finns idag i huvudsak i City Gross butiker och senare i höst hos butiker som tillhör Matrebellerna. En märkning för varor utan tillsatser. Nu får märkningen nytt utseende genom att Äkta vara blir ett Ä med förklarande tilläggstext, samtidigt börjar tryckning av märket direkt på produkternas etiketter jämfört med att den tidigare varit en hyllkantsmärkning.Äkta vara har kritiserats för att det saknats en oberoende granskning av märkningsbeslutet. Därför anlitas certifieringsorganet Aranea som ska verifiera beslutsprocessen.