Bakgrunden är att turistmagneten Tivoli från denna säsong har ingått ett sponsorkontrakt med Carlsbergs ärkerival på den danska marknaden, Royal Unibrew. Tidigare var det Carlsberg som hade det kontraktet under många år.Tivolis nej till Carlsbergs kampanj framgår av ett brev som Carlsberg har skickat till sina kunder inne på området, och som tidningen Børsen har tagit del av.Carlsbergs kommunikationsdirektör, Jens Bekke, bekräftar för tidningen att brevet har skickats och förklarar att planen med kampanjen var att skapa ökad synlighet för de utskänkningsställen i nöjessparken som har Carlsberg som leverantör. Tivolibesökarna har felaktigt fått uppfattningen att det inte längre går att köpa Carlsberg och Tuborg på området, enligt Bekke.