Det hävdar John Thøgersen, professor i ekonomisk psykologi vid Århus Universitet. Han pekar på det faktum att miljöorganisationerna vänder sig till det företag som betalar bäst och därmed utesluter andra. Som exempel tar han att Världsnaturfonden WWF nyss avslutat ett två år gammalt avtal med Dansk Supermarked rörande utfasning av utrotningshotad fisk i frysldiskarna. Istället har WWF slutit avtal med konkurrenten Coop Danmark.Inköpsdirektören på Dansk Supermarked Claus Ravnsbo säger till Jyllands-Posten att arbetet med ekologisk uthållighet är en gemensam sak och inget man ska konkurrera med.