– I konceptet har vi försökt fånga både tradition och modernitet i ett kontemporärt manér, säger Helena Stendahl-Hägg, creative director vid byrån Identity Works. Det mindre brödformatet förpackat i specialgjorda trälådor utvecklades genom ett strategiskt innovationsarbete. De grafiska elementen sågs över och vi vitaliserade Vikas logotype samt utvecklade ett eget kurbitsmönster som ger förpackningen en stark identitet med lokal förankring.