I praktiken innebär det att frukten pressas vid Arlas anläggning i Danmark istället för på odlingen. Vägen blir alltså kortare från press till konsument.– Det blir allt viktigare för konsumenten att hålla sig informerad om vad deras kost innehåller. Ju mer medvetna kunderna är, desto viktigare blir det att vara helt öppen med vad produkterna innehåller. Nu tar vi steget fullt ut och redovisar både vilken sorts apelsin juicen är pressad av och varifrån den kommer, säger Malin Hammarström, varumärkes- och produktchef för fruktdrycker hos Arla Foods/JO Bolaget.