Hittills har tio miljoner kronor investerats i kampanjen. Enligt Swedish Meats ordförande Sören Kvantenå finns redan planer på en lika omfattande annonskampanj 2004, skriver Dagens Industri.

Kampanjen startar lördagen den 17 maj i ett antal morgontidningar och byggs sedan på med tv-reklam och annonspelare. Och allt är förstås till för att försöka förmå svenska folket att köpa mer svenskt kött.