Den 1 juli i fjol började Krister Thid arbeta som affärschef för Xtra på Coop Sverige efter ett kvarts sekel hos konkurrenten Willys.

Någon månad innan tillträdet genomförde Xtra en sänkning på ordinariepriset för över 500 varor för att ligga i nivå med lågpriskonkurrenterna.

– Sänkningen var framgångsrik men vi bygger inte vår prisimage på att g...