– Det är kul om vi har gjort skillnad. När jag började på Hemköp i slutet av förra året hade jag uppdraget att hitta ett nytt kommunikativt koncept. Det introducerade vi vecka 19 i år. Och vi landade i att betona ordet ’Hem’. Det är ju en del av vad vi heter, men det uttrycker också något annat: det bästa med att handla är att komma hem. Vi tycker vi har hittat rätt anslag, det har blivit väl mottaget och vi tycker att det bidrar till att tydliggöra Hemköp som varumärke.