Icaavtalet var TV4:s största samarbetsavtal inom butiks-tv. Utöver det har kanalen levererat nyheter till Coop, Bergendahl och Hemköp. – Att vi nu säger upp de övriga avtalen för omförhandling innebär att vi sätter oss ned tillsammans med dessa partners för att se om det är möjligt att hitta nya former för verksamheten. Ska vi kunna driva butiks-tv-verksamheten vidare på något sätt kommer det att krävas stora förändringar när det gäller affärsmodellen och verksamheten, säger Robert Danowsky, som är nytillträdd chef för OOH-tv, till Dagens Media.