Det är enligt tidningen Land Lantbruk dagligvaruhandelns strategi när trycket på prisökningar blir allt kraftigare.– Vi konstaterar att råvarupriserna just nu driver upp kostnaderna för vissa varor. På samma sätt förväntar vi oss att leverantörerna förstår att priserna också måste gå ned när råvarupriserna sjunker, säger Björn Olsson, presschef Ica AB till tidningen.Prishöjningar mottas aldrig tacksamt av konsumenter men många bedömare menar att marknaden nu accepterar ökningar bättre än tidigare. - Det är ett fantastiskt tryck i ekonomin och det finns en viss prisokänslighet hos konsumenterna, säger Fredrik Bergström, VD för Handelns Utredningsinstitut, HUI.Thomas Svaton, vd för Svensk Dagligvaruhandel, pekar dock på att berörda råvaror bara står för en mindre del av den totala matkostnaden.- Säg att det skulle bli höjningar på 5 procent på varor som påverkas av spannmåls- och mjölkpriserna - då skulle det göra 1,3 procent på den totala matkostnaden, säger han till Land Lantbruk.