Trots en budget på över en miljard kronor och starka finansiärer i bakgrunden höll inte affärsidén att via nätet sälja sportkläder över hela Europa .En analytiker som Ekonomiekot talat med tror att följden blir det första verkliga stålbadet för branschen och att den tidigare generellt sett mycket positiva inställning hos investerare nu förbyts i en generellt sett lika negativ.Och tanken att handeln på nätet ska kunna fungera över en rad nationsgränser har nog också fått sig en knäck.