Det visar en undersökning som Sifo gjort på uppdrag av Tidningsutgivarna. 300 butiker har intervjuats. Det är mediets trovärdighet som anges som den viktigaste egenskapen och tv och morgontidningarna anses ha samma trovärdighet. Däremot ansåg annonsörerna att reklam i tv är mer störande. Sex av tio tyckte inte att reklamen morgontidningar var störande, men för tv var samma siffra bara tre av tio.Handlarna är också intresserade av nya medier. Åtta av tio säger att de kommer att använda sig mer av elektroniska medier i framtiden. Dessutom ökar intresset för radio, skriver Svenska Dagbladet.