Nye koncernchefen Peter Høgsted har i flera intervjuer nyligen gjort klart vad koncernens inriktning ska bli. Det handlar om kvalitet på maten och att större satsningar kedjor som Irma och Superbrugsen ska göras medan man ska hålla tillbaka på den egna lågpriskedjan Fakta. Peter Høgsted menar att lågprisbranschen är fantasilös.Han har även synpunkter på danska folkets matkultur som han menar till allt för stor del handlar om djupfryst pizza och cola till extrapris. Syftet med satsning på kvalitet handlar också om att öka lönsamheten i koncernen.