Varorna kommer att säljas i alla Axfoods butikskoncept, det vill säga Hemköp, Willys, Prisextra, Tempo och Handlarn. Genom att lansera ett eget ekologiskt varumärke vill Axfood ta ökad kontroll över både produkt- och prisutvecklingen.– Det finns en stor efterfrågan på ekologiska vardagsvaror, säger Åsa Domeij, miljöchef på Axfood. Vi vill hjälpa kunderna att äta en större andel ekologisk mat. Satsningen på ett ekologiskt varumärke är dessutom en del av Axfoods arbete med att höja ambitionerna i miljöarbetet.