Undersökningar från USA visar att tv-tittande bland barnen minskar till förmån för datorer och internet. 2-3 timmar framför datorn efter skolan är inte ovanligt, skriver nättidningen Wired.Problemet för reklambranschen är att barnen verkar alla använda många medier på en gång. Datorer används samtidigt som radion och tv:n står på. Vad som behövs för att nå dessa unga konsumenter är en ordentlig multimedia-strategi. När det gälle musikbranschen är det de nya metoderna att sprida ljud med cd-kvalitet via nätet som oroar. I USA minskade skivinköpen med fyra procent förra året, berättar Svenska Dagbladet.